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SNACKBOX, TIMES SQUARE NEW YORK
PAR / BY Ædifica
États-Unis / United States



Montréal, le 7 décembre 2011C’est en plein cœur de Times Square qu’a élu domicile le SnackBox, récipiendaire de 2 prix décernés par le Retail Design Intitute’s International Store Design Competition 2011: le premier, dans la catégorie Pop Up Store/Retail et le second, dans la catégorie Special Awards. La comptoir gourmet signé Ædifica et MuvBox est un conteneur mobile de 20 pieds de long qui a été sélectionné parmi près de 80 propositions provenant de restaurateurs locaux et qui devait répondre aux exigences de la ville de New York en matière de sécurité pour ce lieu hautement fréquenté.


Montreal, December 7, 2011The SnackBox has found home in the heart of Times Square. Ædifica and MuvBox have been recently awarded 2 prizes at the Retail Design Institute’s International Store Design Competition 2011: the first in the Pop Up Store/Shop category, and the other in the Special Awards category. The 20-feet long container was selected among about 80 proposals by local restaurant owners and had to comply with New York City’s security departments in this high traffic area.
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Le restaurateur new yorkais Jonathan Morr, une personnalité du monde des affaires reconnu pour son innovation, était à la recherche d’une équipe de design qui lui proposerait une solution unique pour maximiser sa présence sur ce site iconique. Créé à partir d’un conteneur d’expédition, le concept du SnackBox est une première pour les États-Unis. Il est une réinvention moderne de la cantine de rue new yorkaise aux accents gourmets. Le SnackBox se devait de se démarquer dans son environnement urbain, un lieu des plus visuellement chargé au monde. Le développement de son identité visuelle et de sa marque ont ainsi pris racine dans cette idée afin de communiquer une « personnalité new-yorkaise » à ce restaurant pop-up.

Localisé sur un tronçon de la rue Broadway dorénavant piétonnier, le SnackBox est facilement déplaçable et entièrement indépendant; des réservoirs d’eau y sont encastrés au plancher tandis que les sources de courant proviennent d’un système d’énergie hybride, combiné à des batteries électriques et une génératrice. Les sections inférieures des murs se replient et se rabattent formant ainsi des comptoirs tandis que les sections du haut en acier pivotent pour former des auvents en porte-à-faux protégeant contre les intempéries. Les volumes et surfaces intérieurs, restreints par les dimensions du conteneur, sont optimisés afin d’utiliser tout l’espace possible. Par temps froid, la chaleur récupérée de la génératrice sert de chauffage aux employés.

Malgré sont revêtement industriel, le SnackBox a un aspect élégant et moderne grâce à son graphique noir et blanc qui tranche adroitement avec les néons multicolores de son environnement. Une fois la nuit tombée, le SnackBox se replie sur lui-même jusqu’à l’aube, où, en quelques minutes, il se déploiera pour une nouvelle journée.

Pour plus d’information : www.aedifica.com


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Innovative New York’s restaurateur Jonathan Morr, a well-known creative entrepreneur, was looking for a design team that would help him develop a unique solution that would fit in this iconic site. Created from a shipping container the concept is a first in the USA. It is the modern-day reinvention of the old-fashion canteen and serves iconic NY street food with gourmet flair. The SnackBox had to stand out in this visually saturated environment. The elaboration and development of its visual identity and brand were born from this idea and succeeds to convey that “NY personality” to the pop-up restaurant.

Located on a section of Broadway that is now closed off to vehicular traffic, the SnackBox is easily movable and entirely self-sufficient. It works off the grid with its fresh and grey water supply tanks that are embedded in the floor while power comes from a hybrid energy system combining electric batteries and generator. The upper section of the walls pivot upwards, transforming into cantilevered steel awnings, and provide shelter from the elements. Inside, working within the physical limits of the container, space was carefully planned and evaluated to optimize all useable space. During colder days, heating for the staff is provided by recuperating the heat from the generator.

The SnackBox’s black & white graphic stripes elegantly contrasts by opposition to the neon rainbow of color of its surroundings. At night, the SnackBox vanishes back into its cube, ready to redeploy in minutes, bright and early the next morning.

For more information : www.aedifica.com


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Contact médias :

Ædifica
Émilie Pauze, Coordonnatrice, marketing et communication
epauze@aedifica.com
Tel. : 514 844 6611 ext 3991
Press kit / Dossier de presse ----- No. 675-04
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